本文的目的在于通过分析汉字在卷烟包装设计中的成功应用，来发掘汉字对于卷烟包装设计的各方面的影响价值，从而获得汉字应用的更深入认识，并结合“黄鹤楼”品牌文化及汉字艺术文化底蕴，针对汉字在艺术领域内的可应用创意，对“黄鹤楼”卷烟包装进行再设计。本文的研究方法是通过多案例探寻汉字在卷烟包装设计中应用的商业、艺术、文化价值和影响，并由此展开汉字应用的新思考，最终实施于“黄鹤楼”卷烟包装设计思路当中。汉字从识别角度上讲是中华民族的母语符号，也是传承历史的必要手段，是每个中国人最熟悉的表意手段；从艺术审美角度来讲，汉字书法是世界上唯一现存并使用的象形文字，无论是字体结构还是行书笔画都是一种美的体验，更兼有文字自身所蕴含的多重意境更是为欣赏者和创作者带来心旷神怡的享受；而从历史文化角度来讲，每一个汉字从诞生到演变，每一个过程，每一个变化都是文化和社会发展的结果，也是对历史进程的记录。“黄鹤楼”卷烟品牌在近年来获得了飞速的发展，无论是其产品质量还是其文化形象都都受到了业内外的一致好评，在消费者心目中奠定了无可替代的地位。在今后的发展中，“黄鹤楼”品牌依旧以其独特的品牌文化和全面的市场定位，充满活力的不断创造着一个又一个的经典。汉字的融入为“黄鹤楼”品牌带来了更深厚的文化内涵和艺术价值外，更为其在商业领域增添了新鲜的活力。本文结合汉字的艺术设计理论与表现手法及“黄鹤楼“品牌文化、定位等内容，总结出卷烟包装设计中汉字元素在结构变化、心理影响、形意延伸三个方面的设计着力点，并设计制作出具有现代审美意义、文化艺术与商业品牌相统一的卷烟包装设计，以多种艺术表现方式与文化表达来对汉字的商业价值、艺术价值、文化价值进行整合塑造，最终使汉字的设计价值在卷烟包装中的应用进一步被理解和体现出来。