中国冰箱经过引进、吸收和消化的20年,有了高速的发展,但是国内目前对电冰箱的本土化概念研究尚未具体展开,大多数只是停留在外观造型上的创新及新技术上的应用。由于冰箱产业的日益成熟,产品市场也开始进入成熟期,竞争开始出现白热化状态,生产商无不在积极采用各种方式和手段,来争得产品市场的一席之地。而市场竞争的另一个结果就是直接导致了冰箱产品同质化的现象,也就是说冰箱产品在结构、功能、服务、外观、价格、使用、技术基础等等各个方面有很大的相似性,同级别产品相互之间具有很强的可替代性。 最早的冰箱属于“舶来品”的一种,不管是功能、结构、界面还是技术都是直接从国外引进。在一段时期内,外来的优势使使用者暂时忽略了自己根本无法挥去的生活方式,但是由于不同的民族与国家,在生活状态、生活方式、生活习惯与生活水平上都有一定的差异,有的甚至相差较远,当使用者的消费意识日益成熟时,会逐渐意识到自己的真正需要,什么才是适合于自己生活的产品,这时候由于中西文化差异所产生的矛盾便出现了。因此,这种背景下探讨冰箱使用功能的本土化问题就具有非常现实的意义。