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目前有一部分企业已经陷入经营困境，极大制约了新疆葡萄酒产业的整体发展。因此新疆葡萄酒企业必须审时度势，真正从市场的角度，从战略的角度来研究市场营销活动，选择制定切实可行的营销战略，提高自身的竞争能力，从而促使新疆葡萄酒产业健康快速的发展。
本文首先对新疆葡萄酒产业及经营现状进行描述与分析，提出研究的主要问题。然后运用PEST、波特的五种力量模型及SWOT等分析方法对新疆葡萄酒产业市场营销环境进行了系统分析，在此基础上，提出了发展新疆葡萄酒产业的营销战略思路、组合及具体实施措施。