媒体技术的变革深刻改变了人类的传播方式。在互联网的沃土上,新浪微博这类社交媒体利用互联网技术和工具蓬勃发展,源源不断地制造人们社交生活中的热门话题,迸发出令人头晕目眩的奇观现象。奥运会、世界杯这种大型体育赛事,为体育奇观现象和社交媒体发展找到了最佳的契合点。“世界杯奇观”现象,是媒体利用各种手段对世界杯进行着最高级别豪华场面的铺陈。这种奇观式的建构背后体现出一套完整的观念灌输和价值劝服。这种媒体操控下,体育本身、媒体自身以及受众等各方面都受到了不同程度的异化影响,对此我们应理性反思,积极应对。本文尝试基于凯尔纳的“媒体奇观”理论,以批判性的视角解读世界杯奇观现象,考察由社交媒体建构的“世界杯奇观”现象呈现特征及影响。通过对新浪微博对俄罗斯世界杯奇观现象的案例研究,并运用文本分析法对奇观现象呈现的具体文本进行分析,试图揭示媒体如何引导受众沉迷于世界杯之中,并最终顺从于这种媒体的奇观意图。全文主体共分四个部分:首先,对“世界杯奇观”现象产生的深层背景进行分析;其次,参考凯尔纳对“媒介奇观”的划分框架,并结合新浪微博的特性及发展现状,将“世界杯奇观”现象的表现特征总结归纳出五大奇观现象;再次,采用诊断式批判等文化研究方法对“世界杯奇观”现象进行批判性解读;最后,对“世界杯奇观”现象进行理性反思,为遏制这种奇观现象产生的消极影响提供可行性方案,为新浪微博这类社交媒体更好地传播体育赛事提出建设性意见。研究发现,新浪微博中“世界杯奇观”现象呈现出叙事奇观、视听奇观、明星奇观、互动奇观、商业奇观这五大特征。但同时在奇观现象建构的过程中存在一些异化效应:体育快速发展的同时本身却渐失自主性、媒体施加媒介偏向与失范风险放大、受众更加热爱体育却沉迷于虚拟体验等。面对这种异化现象我们要将注意力转移到现实生活,回归体育本质;加强媒体平台的社会职责,维护体育精神;不过度消费奇观文化,避免沉迷于虚拟体验当中。