随着金融体制改革和金融对外开放的不断深入,我国银行业高发展速度、高盈利水平的时代已一去不复返。而作为农村中小金融机构的农商银行,面对新的发展环境,各类矛盾和问题不断显现,突出表现为同业竞争不断加剧、发展速度明显放缓、盈利能力显著下降、经营风险日趋暴露。因此,完善品牌建设,进行特色品牌营销对农商银行提升竞争力,进而实现可持续发展显得尤为重要。本文对XJ农商银行百福品牌营销现状进行了分析,指出了该行在品牌市场定位、品牌传播、品牌产品营销和品牌营销管理中存在的一些问题,提出了基于目标客户的品牌定位、全方位的品牌传播、差异化的品牌产品营销和全过程的品牌管理控制等策略,为完善XJ农商银行百福品牌建设提供了思路,也为其他农商银行的品牌建设给予一定的参考。本文包括七个部分。第1章为绪论,从本课题的研究背景及意义入手,综合性地分析了国内外研究现状,并提出了本文的研究思路及方法。第2章为相关理论概述,主要介绍品牌形象创建、品牌定位、品牌传播、营销组合、顾客价值、STP营销战略等理论。第3章主要介绍XJ农商银行发展概况及百福品牌营销现状,指出百福品牌营销过程中存在的问题。第4章主要对XJ农商银行百福品牌营销的优势、劣势、机会和挑战进行SWOT分析。第5章主要针对XJ农商银行百福品牌营销中存在的问题,结合其所处的现实环境,提出解决办法。第6章主要提出优化资源配置结构、完善绩效管理体系、建立百福企业文化等保障措施。第7章基于全文的研究提出结论,并对本文的局限性和未来研究展望进行提炼总结。