城市旅游形象研究已经成为学界的一个研究热点,受到了各国旅游城市的高度重视。一个城市如果没有鲜明、独特的城市旅游形象是难以永久吸引旅游者的。城市旅游形象塑造是一个系统工程,涉及到城市旅游形象的定位、设计和推广等环节。论文是在总结前人研究成果的基础上,以扬州作为实证研究城市,探讨了扬州城市旅游形象定位、设计、推广等相关问题,并针对性地提出提升对策。全文共计六个部分。导论部分由城市旅游形象释义、研究综述、课题选择及其意义等构成。在对城市旅游形象进行概念界定的基础上,重点是对前人的研究成果进行梳理与总结,确定选题,并强调了研究的重要性以及论文的指导意义。第二部分是论文研究的理论基础与分析框架。具体内容主要是城市旅游形象研究的理论基础、研究方法以及研究内容与技术路线。理论基础的研究为后面部分的实证研究奠定基础。第三部分是分析了扬州城市旅游形象定位背景。分别从扬州城市旅游地方文脉与历史文化、扬州城市旅游资源要素、扬州城市旅游市场这几个方面进行深入分析,同时还通过社会问卷的方式,对扬州城市旅游形象受众情况进行调研分析,最后包括对扬州城市旅游形象竞争力市场、形象定位与口号设计进行的全面分析,充分把握扬州城市旅游形象定位情况。第四部分主要探讨了扬州城市旅游形象的定位问题诊断与思考。基于问卷数据,对扬州城市旅游形象存在的问题进行剖析,并针对这些问题提出几点思考意见和建议。第五部分主要研究了扬州城市旅游形象的设计。主要包括扬州城市旅游理念识别形象设计、视觉识别形象设计、音乐识别形象设计、城市旅游形象标识与口号设计等方面,并对扬州城市旅游形象设计提出了几点需要注意的地方。最后部分探讨的是扬州城市旅游形象推广。包括扬州城市旅游形象推广策略以及手段论述。目的是希望能够全方位多手段地对扬州城市旅游形象进行推广。城市旅游形象的定位、设计、推广等环节,并不是一个可以看到终点的过程。因为这是一个系统的螺旋式变化的过程,形象的塑造需要结合城市自身的条件同时还要紧跟时代的步伐,不断创新,只有带有地方特色、独特、鲜明的城市旅游形象才能促进城市旅游的可持续发展。