随着全球一体化进程的发展，国际知名品牌不断地涌入到中国市场，进一步加剧了市场竞争。面对国外知名品牌这些强大竞争对手的强势进入，中国的企业必须改变现状，调整营销模式来积极地应对，在继续拓展销售渠道的同时要注重对企业品牌资产的建设，创立自己的品牌，维护企业的品牌形象，使得企业能够在越来越激烈的竞争中生存下来并不断地发展壮大。不论在学术界还是企业界，大家普遍认为品牌资产是企业最宝贵的财富。促销策略对品牌资产有着重要的影响作用。本文以实证研究的方法,通过运用Amos软件，分析了美特斯·邦威品牌资产经营状况，并在此基础上，建立了促销工具与品牌资产之间的关系模型，从品牌资产的三个维度（品牌知晓、品牌忠诚、感知质量）研究了促销策略对品牌资产的影响。研究结果发现:促销策略中的广告、销售促进、人员推销对品牌资产的三个维度（品牌知晓、品牌忠诚、感知质量）会产生积极的影响，进而会对公司的品牌资产产生积极的影响。最后，对本文研究的局限性进行分析，并提出相关后续研究。