近年来白酒市场竞争日趋激烈,众多白酒品牌的广告充斥荧屏且同质化严重,实际产生的效果也参差不齐,如何借助影视广告有效地塑造或提升其品牌形象将是国内众多白酒品牌亟待解决的问题。本文选取了四川白酒“六朵金花”——宜宾五粮液、泸州老窖、绵竹剑南春、射洪沱牌曲酒、成都全兴、古蔺郎酒近十三年的影视广告为样本,从画面的构成元素表现及听觉表现等进行分析。以内容分析法、文献分析法为主要研究方法,运用品牌学、广告学、营销学的方法定量研究,对四川白酒影视广告作品中各类元素的运用进行了数据统计及系统性分析,根据分析结果,总结出对品牌形象塑造比较有效的运用元素,并对白酒企业在品牌形象塑造及广告的投放方面提出了建议。第一章简述了近年来我国白酒行业市场发展概况以及四川省白酒品牌发展状况,在此基础上,对本课题研究的理论意义与实践意义进行了总结,并提出了本文的研究对象、研究思路、研究方法、技术路线与创新性。第二章是对研究所涉及的相关概念的归纳梳理。首先将品牌与品牌形象的概念、内涵进行说明并对比,在此基础上对川酒品牌形象的内涵、构成要素及其特征进行归纳说明。第三章对所收集的影视广告样本进行总结归纳,选取部分具有时间跨度的广告进行分析对比,在此基础上整理出川酒影视广告画面中内容构成元素,为下一步的数据统计及分析作铺垫。第四章运用内容分析法,将广告画面的内容进行元素编码,对川酒影视广告画面的内容进行分析,深刻剖析品牌在形象推广中运用不同的视觉“符号策略”定位自身的位置,分析出画面中的商品形象、企业形象及文化形象能否向受众传达理想的识别认知与感受,从而达到塑造品牌的目的。第五章在分析结果的基础上,对川酒影视广告存在的问题进行整理和总结,也指出了本文的不足,并为今后相关课题的研究提供了一些参考和方向。