随着社会经济的不断发展和居民收入水平的提高,人们对花卉消费的需求也会发生变化。我国的花卉业已经逐渐向规模化、产业化方向发展,并且在世界花卉产业贸易格局中占有重要的地位。作为新兴产业的花卉业,它融合了生态效益、经济效益和社会效益于一体,在全球范围迅速发展起来,世界各国都视它为一种绿色朝阳产业。湖南省是我国花卉产业的重要省份之一,而作为湖南省省会的长沙市,花卉消费的总体水平并不高。如何正确的引导长沙市民的花卉消费,促进花卉产业的生产、研发,利用本地的地理、气候、资源等优势大力发展花卉产业,带动农业增长,增加就业机会,产生巨大的经济效益,以此带动湖南省地区花卉产业的发展,这是值得我们深入研究的问题。首先,本文概括介绍我国的花卉产业、湖南花卉产业的发展现状,说明了此次调查研究的背景,并对国内外相关研究的理论做了简要陈述。其次,对长沙城市居民花卉消费市场调查的方案进行设计。本文对市场调查计划书、问卷设计和调查流程作了详细介绍。再次,通过对长沙城市居民进行了关于花卉消费的实地问卷调查,对调查对象的基本情况、甄别问题、消费情况调查三个方面分别进行了数据统计与分析。并基于调查对象的基本情况,包括性别、年龄、文化程度和个人月收入水平的不同,对比分析这些不同所导致的城市居民花卉消费特征的差异。最后,根据调查数据的分析结果,得出长沙城市居民花卉消费的主体特征、消费原因、金额和频率、品种结构、购买时间和购买途径六个方面的消费调查情况的结论。并根据上述研究,提出促进长沙城市居民花卉消费的对策与建议：加大宣传力度,挖掘潜在消费群体；关注花卉消费群体,开拓消费市场；提高花卉销售的专业素质和服务水平；优化花卉销售市场布局,完善市场流通体系；发挥地区花卉产业优势,坚持科技创新；加强各种媒介的花卉宣传效用。