我们正处于移动互联网发展繁盛之际,面对信息的海量性和产品的同质化严重的情况,在线音乐的品牌被赋予了更深刻的内涵。在线音乐的发展不单单再像之前单纯从音乐的维度发展,而是建立以音乐为基础的品牌,品牌传播成为当代社会下在线音乐平台关注的研究领域。网易云音乐在品牌构建和品牌传播方面有着更为深刻的见解,本文通过网易云音乐的品牌传播,从上述的两个维度来探索中国在线音乐品牌如何构建、生存和发展的课题。网易云音乐作为中国在线音乐平台发展中具有竞争力的一位,在拥有大量用户的基础上构建品牌,正是因为这个大背景,网易云音乐的品牌传播影响更为深远,并且也能作为品牌传播成功的案例予以研究。本文首先介绍了中国在线音乐平台和网易云音乐发展的历史概况,以这个大环境为基础来分析网易云音乐在品牌传播中的特点和风格。其次通过品牌传播理论、应用传播学、数字音乐概念来分析网易云音乐在实践过程中如何进行品牌传播的行为。最后通过分析得出网易云音乐品牌传播中的传播手段、传播策略,以及其中的问题和启示,并且给其他在线音乐平台的品牌传播发展方向提供了借鉴意义。在分析过程中通过文献分析法、案例分析法研究出网易云音乐在品牌定位、品牌构建、品牌传播等方面的优势,全面整理出网易云音乐品牌传播的成功之处,并以此分析出的结论给数字音乐品牌传播的实践性提供借鉴意义。