营销是个人和集体通过创造,提供出售,并同别人自由交换产品和价值,以获得其所需所欲职务的一种社会过程。而营销策略作为一种艺术和科学,需要选择目标市场,通过创造、传递和传播优质的顾客价值,获得、保持和发展顾客。本文通过对盛大公司2005年战略转型中所推出的互动娱乐产品——盛大易宝的市场状况进行分析,总结出盛大易宝营销策略中所存在的产品、价格、渠道和促销四类问题,提出盛大公司需要重新分析互动娱乐市场环境和用户的互动娱乐内容需求,结合前期产品推广中所获取的实践经验重新对产品进行定义和设计,并根据新定义的产品和盛大公司的核心竞争力,进一步完成互动娱乐产品的新营销策略设计。本文并进一步在分析互动娱乐市场发展前景以及竞争环境的基础上,结合盛大公司在互动娱乐产业中所面临的战略机会和威胁,竞争的优劣势,以及之前盛大易宝市场推广中的实践经验,提出了新的互动娱乐产品营销策略。同时,本文还从顾客需求和产品、顾客成本和价格、顾客便利和渠道、顾客沟通和促销四个角度分别给出了策略实施的具体建议。本文希望通过对盛大公司互动娱乐产品营销策略的重新设计,帮助盛大公司获得互动娱乐市场优势地位,进一步推动其互动娱乐战略转型的成功,从而实现盛大公司的使命——成为业界领先的互动娱乐传媒企业。