全域旅游的兴起下,乡村旅游成为一个重要扶贫手段。并且,乡村旅游生存的环境已转变为“视觉导向”,乡村旅游品牌形象的传统的设计理念及生活、价值观遭受严峻的挑战,视觉符号规训了游客的审美倾向与认知态度,游客对乡村旅游品牌形象有了更高层次的凝视期待。视觉文化是研究遭遇后现代性的旅游场域中,乡村旅游品牌视觉形象构建的一个值得研究方向和必要切入点。从后现代视觉文化下乡村旅游品牌视觉形象的特点出发,以黔西南背扇艺术为样本,探讨背扇艺术在乡村旅游品牌视觉形象中的运用,对于提升乡村旅游品牌的品牌价值有着重要意义。背扇艺术独特的地域性对乡村旅游品牌进行形象上重新的定义和游客的认知更新,促进当地乡村旅游的发展。通过对背扇艺术的提炼转化为视觉符号进行传播推广,可以强化乡村旅游品牌的品牌性格。背扇艺术在乡村旅游品牌视觉形象上的应用最终是要使乡村旅游品牌视觉形象的独特性与乡村性更加显著,构建出与游客期待形象更加匹配乡村旅游品牌形象。从视觉文化、图案学和符号学的角度,并基于品牌形象战略基础上对乡村旅游品牌视符号系统进行解析。深入研究背扇艺术与乡村旅游品牌形象设计的相关问题,阐述背扇出现在旅游场域中以及应用在乡村旅游品牌视觉形象设计中,对于品牌形象的补充和品牌价值的提升,探讨后现代环境下乡村旅游视觉品牌形象设计具体方法,为乡村旅游品牌视觉形象设计的实践提供了理论依据。