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随着网络技术和媒体技术的发展,新媒体时代随之到来,并逐渐渗透到人们的生活服务中。新媒体是有别于传统旧媒体的一种新型媒体,主要依托网络技术。新媒体营销应运而生,为企业营销带来了新的生机与活力。文中通过介绍当前我国旅游企业发展现状,通过查阅资料文献的方法对旅游系统、新媒体营销的媒介、方式、特点等给予理论铺垫,然后依据各类模型为新媒体营销策略分析研究做出整理分析。对新媒体的媒介进行分类,通过对案例的不同新媒体渠道分析,提出了一套针对我国旅游企业的新媒体营销策略。强调通过新媒体渠道,旅游服务要根据消费者需求