随着中国市场经济的蓬勃发展，营业税和增值税分立并存制度存在的问题日益凸显，其重复征税现象、现行增值税征税范围较窄以及税率设计不合理等问题，造成经济活动产生的增值税抵扣链被打断，因此，对增值税的中性效应的影响值得关注。自2012年1月1日在上海开始试点，到2013年8月1日，“营改增”在全国范围内推广，标志着我国现有税收体制对于对营业税改革的强烈需求。此外，本次改革对于第三产业具有重要意义。本文从营业税、增值税相关概念和纳税机理为起点，首先阐述此次改革的必要性和可行性。接下来，从公司的七个层面，采用理论分析的方式，分析改革对于行业和企业财务的影响。为了将分析结果数据化，本文选取了在上海试点的6个行业中143家公司为研究样本，获取2012年的财务数据，分别分析“营改增”对于样本各行业的财务影响，通过利用营业利润、净利润、资产收益率等财务指标，分析改革带来的影响。其中建筑安装业是改革后正影响最大的行业。最后，本文总结了营业税改革中可能遇到的问题，例如征收管理的困境、国地税征管划分的难题等，并结合实际提出了应扩大实际征管能力和增值税征收范围、对现行税率进行改革、实行渐进式改革步骤，中央地方归属方案选择等政策建议。