导向标识系统是江南古镇旅游景区的重要组成部分,导向标识设计的优秀程度与古镇景区的整体水平有着直接联系,尤其是在竞争激烈、生活高度紧张的现代社会,一个良好的导向标识系统设计,除了需具备自身的实用功能,还必须在其设计中展现一定程度的地域文化。地域文化在江南古镇导向标识设计中的应用，不是一种设计形式与流派，而是在传承历史文化并满足现代公众的精神文明以及审美要求。本论文共七个章节。首先从导向标识设计、地域文化以及江南古镇的相关概念谈起，接着又对江南古镇导向标识系统的组成、设计构成要素及特点作了详细阐述，并且对实地走访、问卷调查等形式的结果进行详细的分析和总结，目的在于明确地域文化在江南古镇导向标识设计中应用的必要性，研究并探讨出符合江南古镇地域文化特色的导向标识系统的视觉造型元素、设计原则与表现手法，力求创造一种具有地域文化特色的江南古镇导向标识系统。最后对江南甪直古镇进行设计的尝试。