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本文对微电影广告的名人效应进行了较深入的探讨,研究主题包括:在以情节为重的微电影广告中名人效应是否还能发挥作用?影响微电影广告名人效应发挥作用的因素有哪些?论文运用实验法进行研究,在文献研究的基础上,设计了实验的操作过程。最后将实验得到的数据用SPSS进行处理分析,主要有以下发现:在以情节为重的微电影广告中,名人效应无疑是存在的:名人比普通代言人获得受众更多的信任和喜欢,能让受众产生更好的广告态度、品牌态度和行为倾向,可带来更好的广告效果。但这并不是说只要有名人就一定能取得好的广告效果。在微电影广告