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时尚作为大众文化的一种形式,已经成为向消费者传播消费资讯和文化价值观念的重要手段,对人们的消费行为乃至整个生活方式都产生了深刻影响。本文从服装这一产品类型入手,应用流行文化社会学、消费文化学等相关理论深入剖析广告的时尚文化内涵,并试图分析解决时尚是如何通过广告对社会群体及个人产生影响这一问题。文章主要通过四个部分进行阐释,前两个部分是对时尚概念以及广告与时尚基本关系的概述;第三部分是本文的主体,借由对服装广告的个人身份认同和性感表现两个方面分析探讨广告对社会时尚的作用和影响;最后一部分是对服装广告与时尚关系负面影响的几点思考。