标语口号本身就是一种言语行为，言语行为包含着“言有所述”、“言有所为”、“言有所果”。 任何言语行为都是在一定语境中实施，并由说话者和听话者共同完成的。一方面，不同时间、不同地点中出现的标语口号其内容会有所不同；另一方面，面对同样内容的标语口号，不同接受者的态度和接受程度也会有所不同。刷标语喊口号的主要作用是宣传鼓动，希望公众对相关问题作出积极反应。而能否顺利实现这一目的，我们认为关键还在于标语口号本身的合法度。 本文从社会语言学的角度，综合语料库，语用学、传播学，以抽样调查和受众测试的方法，对江西吉安50个自然村的标语口号作一科学的调查与分析，并在此基础上，对乡村户外标语口号的合法性问题作出探讨。我们认为，标语口号的合法性应该包括三个层面： 其一，语言形式的“规范性”，或者说是“合语法性”。其二，社会观念的“合理性”。其三，语用行为的“有效性”，或者说是“合用性”。 要对标语口号的合法性状况作出回答，本文从以下角度展开调查并作出分析：——进行“当境性接受测量”，测量被调查地区当地，户外标语口号的接受者是否能够认同这些标语口号? ——在此基础上，进行“离境性接受测量”，测量在被调查地区以外，社会又是否能够认同这些标语口号?为什么认同或不认同这些标语口号? 调查分析的结果表明，乡村标语口号固然有着特有的语用价值，但也存在着不容忽视的问题，而这些问题不仅仅是指已被议论或批评的“另类标语口号”，还包括一些从未被关注或讨论的问题。这些问题的存在都影响或制约着乡村标语口号的合法性。 如何提高标语口号的合法度，让公众尽可能地接受标语口号，这不仅仅是标语口号发布者的任务，也是语言学研究者的任务。为此，我们提出提高我国农村标语口号合法性的语用规则。