20世纪80年代以来,移动通信技术稳步发展,新媒体在此背景下快速渗透到了大众的日常生活之中。新媒体的成长不仅为广告业创造了更多元高效的传播途径,还为广告业的发展带来了机会。能够预见的是,5G(第五代移动通信技术)的技术变革将对新媒体广告的未来提供更大的发展空间,但技术变革的时候也难以避免会给新媒体广告带去一些新的考验。在这种环境下,新媒体广告该如何面对呢?本文将从5G技术的概念与特点着手,通过结合理论研究与案例研究的方式,重点研究新媒体广告的发展方向。首先通过对当代的新媒体广告进行研究,总结出了当前新媒体广告按照种类可分为户外新媒体广告、互联网新媒体广告、移动新媒体广告、移动电视新媒体四大类,它们拥有六大特征,即:互动性、海量性、融合性、娱乐性、统计性、本体性。然后分析出5G将会给新媒体广告带来应用轻量化、创意以受众为主且可标签化、万物皆载体等三个方面的变革,同时分类论述了新媒体广告在这个时代面对的机遇和挑战,最后根据前文的研究,以此推论出未来新媒体广告的四大发展趋势。并提出“新旧协作”、“时空组合”、“文化和谐”三种未来新媒体广告的发展方法与建议。从而达到对新媒体广告广告的发展进行了展望与理论指导的目的。