自20世纪70年代以来，随着全球经济的快速发展和居民财富的急剧增长，理财业务在西方开始发展并逐渐成熟起来。通过市场潜力分析，商业银行可以发掘潜在市场，抢领先机，有针对性地提高自己的产品供给能力，使得推出的理财产品既能满足消费者需求，又能符合商业银行自身的盈利需要和可持续发展的要求，为其营造一个良性的竞争环境，有助于我国理财产品市场稳定健康的发展。本文在对理财产品相关理论概述的基础上，对理财产品的市场潜力进行系统分析。论文除第一章绪论和最后一章总结与展望外，主要分为四大部分，第一部分对理财产品的概念、特点及市场需求和供给的相关理论进行了概述；第二部分分析比较了现有的对商业银行理财产品评价的指标体系，并构建了一套相对简单且合理的新的指标体系；第三部分先对以往的市场潜力的分析方法做了回顾和简单介绍，然后引入新的方法模型，即基于AHP样本数据包络分析方法对产品进行市场潜力分析，并说明该方法的适用性和可行性；第四部分以中国银行推出的理财产品为例，详细描述了对其进行市场潜力分析评价的具体步骤，借此希望能对商业银行开展理财产品的营销业务和我国金融市场的发展提供一定的参考价值。