本文结合国家宏观政策、产业标准的制定情况，对我国数字电视机产业的基本特征、市场竞争状况、发展趋势进行了系统的论述和分析。目前数字电视机市场已经开始起步，但是由于数字电视统一标准迟迟没有出台，导致数字电视发展的地域特征十分明显。不出意外，机卡分离势必将成为市场发展的主流，数字高清电视将成为数字电视市场的生力军。数字电视是对传统模拟电视的一次全面升级，固有的电视生产技术和生产能力将使得产业更新的速度大大加快，因此竞争也将非常激烈。成长中的市场所带来的高不确定性，给市场中竞争者和市场进入者带来了机遇和挑战。 本文首先对中国数字电视机市场的产业状况进行了分析，然后就国内外竞争者的基本状况及其优势和劣势都进行了比较研究。在此基础上，为数字电视机市场的现有竞争和潜在进入者提供了一系列关于如何结合本企业和市场的实际情况，选择在合适的时机下进入适当的细分市场以及如何准确在市场中进行定位，进而开展相应的营销策略的参考。最后本文就市场进入者可能面临的风险提出了相应的对策。