苏南地区的经典国货品牌承载着苏南地区的地域文化与商业经济文化,诠释着民俗风情,也代表着苏南地区民族工商业、经营产业的巨大进步,可以说是苏南地区经济的主要发展力量之一,不仅有着独特的深厚的文化底蕴,而且有着特殊的时代内涵。现如今,苏南地区的国货品牌面临着许多问题,不仅无法适应新的经济体制,而且无法适应新的市场环境,由于消费者老化,品牌形象落后,品牌竞争力下降,管理机制落后等原因,消费群体渐渐流失,品牌优势没有得到延续。针对此,本课题分析苏南地区经典国货品牌的衰落原因,探讨苏南地区经典国货品牌的设计研究,提出通过视觉系统设计来建立优质的品牌形象,着重分析两个老国货品牌的再生案例,通过案例得到启示,借助现代设计新形式对苏南地区经典国货品牌的视觉形象进行系统的更新,同时完善品牌理念,挖掘文化内涵,整合推进。希望通过对老国货品牌设计更新的途径,探讨品牌延续的新的设计研究,结合人们的怀旧情怀,结合民族工商业帮助苏南地区经典国货品牌实现以设计为可能的品牌延续的可能。