当下,新媒体的发展迅猛,传统媒体受众和市场都在不断的被分割。尤其是微博、微信、各类客户端纷纷凭借自己独特的优势得以在传媒业圈地,招揽了大批受众。为了挽回颓势,留住受众,传统媒体开始与新媒体融合发展,各媒介之间的界限也愈发模糊。微信,作为新兴的社交媒体,兼具了声音,图片,文字,视频等多元化的传播方式,自诞生起就受到了人们的追捧与喜爱。微信拥有着大量的用户,交互性强、传播私密性高、传播形式多元、建设成本低,这些优势使微信已经成为了电视媒体进行媒介融合的必选对象。作为中国电视业中的重要力量,许多省级卫视在面临新媒体冲击时抢占先机,纷纷开启了与微信公众平台的融合之路。目前,我国所有的省级卫视均开通了属于自己的微信公众号,以此来开辟一条发展新途径。本文选取了安徽卫视微信公众号作为个例进行研究分析,通过对其运营情况的分析、思考,以此给省级卫视微信公众号的运营提供借鉴意义。本文总共分为五个部分。第一个部分是本文的绪论,包括选题来源,选题的目的及意义,研究方法和相关的文献综述。第二部分,是本文的第一章,介绍了省级卫视的新媒体发展,包括新媒介环境下省级卫视面临的挑战以及对省级卫视在不断变化的媒介环境中进行台网融合的主要历程的梳理,同时也梳理了在省级卫视与新媒体不断融合的过程中,安徽卫视是何时加入到融合浪潮中以及有着怎样的表现。通过梳理可发现,目前,微信是省级卫视进行媒介融合选择中的宠儿,各省级卫视的微信公众号也都已开通。第三部分是本文的第二章,由此开始了对安徽卫视微信公众号运营的个例分析。在这一章中,主要介绍了安徽卫视搭建微信公众平台的目的,即拓宽节目内容传播的渠道、弥补与观众互动不足的短板、以低廉成本实现电视品牌营销、最终赢得潜在的受众。总之,赢得观众,提高电视媒体品牌的传播力与影响力,夺回失去的市场,不仅仅是安徽卫视更是所有传统电视媒体搭建微信公众平台的根本目的。在本章的第二节中,概括了安徽卫视微信公众号是如何在进行了安徽卫视与微信的双向定位后,来开设安徽卫视微信订阅号与微信服务号的。第四部分是本文的第三章,也是本文的重点章节。这一章是对安徽卫视微信公众号运营的具体分析。本章第一节分析了安徽卫视微信订阅号的运营情况。基于内容分析法及对微信后台数据的统计,结合笔者自身在实习期间的所了解的信息来阐述安徽卫视微信订阅号是如何进行内容生产,如何与用户互动以粘合受众注意力以及如何借助其他渠道进行平台推广的。本章的第二节是对安徽卫视微信服务号的运营策略分析。因为安徽卫视微信服务号成立时间较短,且由于其定位是服务提供而不是信息传播,可以看出安徽卫视微信服务号在运营策略上侧重于互动与服务而非内容上。最后整体总结出安徽卫视微信运营的特色。第五部分是本文的第四章。通过前面几章对安徽卫视微信公众号运营状况的分析,发现安徽卫视微信运营存在的现有问题。面对问题,结合笔者对安徽卫视微信运营情况的了解以及对其他省级卫视微信公众号的观察,来探讨安徽卫视微信公众号可发展的空间。最后,透过以上分析,结合整体的省级卫视微信公众号运营的一些现状来探讨省级卫视台微融合在未来更好的发展需要进行融合思维的转变,融合方式的改善以及要明确融合的根本。