1、研究目的:体育消费是现代大学生生活消费的一个重要组成部分,而大学生体育消费又是不容忽视的一个具有很大潜力的市场。同时我国学校体育教育是以“健康第一”为指导思想,在校高职大学生正处于青少年时期,其体育消费需求问题,决不是一个孤立的消费经济问题,而是关系到其身心健康和全面发展的学校教育问题和社会问题。因为此时他们正处于对体育有特定偏好的年龄段,是体育实物和服务、劳务、产品消费的主要群体。对该群体的体育消费需求、水平和动机结构及影响因素等方面进行研究具有特殊意义,只有这样才能有效合理地,配合学校体育教学改革工作,和贯彻执行“健康第一”的教学指导思想,让学生形成良好的体育消费行为,实现其体育消费需求的最终目的,即身体、心理、社会适应能力得到全面发展。目前通过文献资料查阅及通过internet检索相关数据库文献,未见对江西大学生体育消费需求现状与评价,以及针对江西大学生体育消费需求现状与学校体育教育互动、配合发展对策的研究文献。 2、研究对象:江西工业职业技术学院、江西蓝天学院、江西理工大学应用科学学院、共3所高职院校的2002级、2003级文理专科大学生。男生平均年龄17.6±1.4岁,女生平均年龄16.8±1.2岁, 3、研究方法:问卷调查法,数理统计法,文献资料研究。 4、主要结论: 1)江西高职大学生体育消费动机和目的是以身心健康和休闲娱乐为主,实物性消费在体育消费结构中占主要地位。大学生对参加课外体育活动是否应该收费、消费意愿表现出较为矛盾的心理。体育消费市场虽有一定的潜力,但对商品化较高的体育消费项目消费意愿不高。 2)江西高职大学生体育消费价值观念需进一步提高,目前消费质量和水平低。经济状况、家庭生活水平低、消费观念、体育消费环境和资源差,活动场地少,体育休闲娱乐项目少、闲暇时间、体育赛事水平低、体育消费品高、是影响江西高职大学生体育消费价值观念改变及体育消费质量和水平的主要原因。 3)与周边省市浙、湘、川3省大学生体育消费水平相比较,体育消费结构与动机,因子排序有所不同,表现为体育消费等级低,体育消费方式和项目选择面窄。 4),不同人群体育消费有不同的特点,城市与农村学生在体育消费价值观念,体育消费层次和等级,体育消费方式,体育消费水平等存在差异。农村学生主要消费方向,是以价值、价格可接受性定位的。城市学生则是体育服装、鞋帽以及消费性体育活动的主要消费人群;是体育书、报的重要消费人群;并且体育服装、鞋帽的消费额相对较高。