随着互联网的飞速发展以及人类对高品质生活的追求,传媒领域的产品和服务逐渐进入人们的视野并且不断发展壮大。其中,广告在传媒领域极具影响力和代表性,商家利用广告效应来寻求精准投放,扩大产品知名度,这对广告行业的发展来说,无疑是一种新的挑战。从广告公司自身来讲,面对日趋激烈的竞争市场以及客户的高标准需求,势必要对自己的业绩进行合理有效的评估,找到自身发展中遇到的问题并科学解决,进而达到高收益规范化发展。绩效评价是企业管理的核心,影响着整个公司的经营目标和发展方向。传统业绩评价指标没有考虑权益资本成本而存在缺陷,而EVA同时考虑了权益资本成本和债务资本成本弥补了传统评价指标的缺陷,进而受到管理者的重视与青睐。本文以A广告公司为例,运用案例分析法和对比法深入研究了EVA在广告传媒业绩效评价的应用,对企业的长远发展有着深刻的意义。本文主要分为以下六个部分:第一部分为绪论,通过搜集阅读大量文献了解到国内外对绩效评价及EVA绩效评价的研究状况及意义;第二部分介绍了绩效评价及EVA绩效评价的相关理论;第三部分用案列分析法及对比法,选择A广告公司作为案例,将A广告公司的EVA指标与传统的绩效评价指标进行对比,得出EVA绩效评价的优势与不足;第四部分,以EVA率作为标尺,找出2012-2015年上市传媒公司中EVA率排第一的优秀企业,将A广告公司的EVA指标与企业进行比较,诊断A公司的不足;第五部分,对策及建议。为了提高A公司的EVA及更好的在广告传媒行业推行EVA绩效评价,提出对策和建议;第六部分,结论与展望。基于上述结论,本文指出了研究过程中的缺点,提出了未来的展望,可以更好的将EVA绩效评价运用到广告传媒企业中。