经济又快又好的发展需要投资、消费、出口三驾马车齐驱并进,然而拉动中国经济增长的消费却一直处于弱势地位。现今,在中国经济走缓、经济发展的矛盾和瓶颈凸显的新常态时期,激发居民的消费潜力成为经济结构转型和改革促发展政策下的关键。虽然河北省农村人口占比较大,但是近年来,农民生活水平不断提高,消费需求增加,农民的消费潜力也不断增大。研究河北省农民消费潜力问题,对促进农民消费潜力释放,拉动河北省经济的持续增长具有重要意义。基于此,本文根据国内外消费潜力研究现状的分析和总结,找出影响农民消费潜力的主要的五个因素:消费能力、消费观念、消费倾向预期、消费环境和社会保障。其次,根据这五个影响因素设计调查问卷获得河北省农民消费的现状、家庭消费情况和农民对这五个影响因素的感知情况。再次通过获得的第一手数据,分析了河北省农民的消费现状和消费热点,建立二阶验证性结构方程模型得到各影响因素的路径系数。根据结构方程的路径系数分析各影响因素对河北省农民消费潜力的影响力的大小。结果表明,社会保障对河北省农民消费潜力的影响力很小;未来两年内的收入、高品质消费、未来两年里旅游消费、网络设施对消费潜力的影响力突出。因此,我们从收入保障、农民的消费观念、网购的展开和消费热点四个方面对激发河北省农民消费潜力提出对策和建议。