【摘 要】
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中国留学考试培训行业蓬勃发展,其行业领军企业已经进入中国品牌价值排行榜前40名。尽管品牌效应对于留学考试类培训企业来说至关重要,但是对于留学考试类产品品牌价值的研究
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中国留学考试培训行业蓬勃发展,其行业领军企业已经进入中国品牌价值排行榜前40名。尽管品牌效应对于留学考试类培训企业来说至关重要,但是对于留学考试类产品品牌价值的研究数量甚少。为探求留学考试类产品品牌价值决定因素,本文选取留学考试行业代表企业新东方教育科技集团下属北京新东方学校北美考试部美国本科直通车产品,采用深度访谈,调查问卷与数据分析的方法,分析留学考试类产品品牌价值的内在决定因素。该研究结果将有助于企业在未来巩固品牌价值,在行业竞争中继续保持有利位置提供重要信息,同时该研究结果也有助于行业准入企业把握准入的角度与难易程度,确保留学考试类产品质量,维系留学考试类企业与消费者之间的良好关系。
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