中国已成为第四大有机农产品消费大国,如何促进有机农产品产业健康持续发展成为进一步深化农业改革、解决“三农”向题的新的途径之一。网络购买有机农产品作为新的消费方式正呈现迅猛发展的趋势,然而作为新兴领域,有关网购有机农产品的影响因素目前国内研究较少,国外研究也多从感知风险角度或消费者个人角度出发进行宏观层次的研究,缺乏系统的微观层面的实证研究。本研究将感知有机农产品利益与感知网购渠道的特征结合起来,针对有机农产品网络购买这一特殊的消费方式进行大量的定量实证研究。在分析了网络购买现状及影响因素、有机农产品含义及现状、网络购买有机农产品现状等相关文献的基础之上,结合实际有关网络购买有机产品的现状及影响因素,提出了相关假设,并通过描述性统计、信度及效度检验、单因素方差分析、相关分析后,以消费者个人统计学特征及上网经验作为控制变量进行回归分析。结果表明感知有机农产品利益及网购渠道特征会对消费者网络购买有机农产品行为产生影响。其中感知有机农产品利益、网购渠道特征不同维度均对消费者网购农产品产生的不同程度的影响。最后,本文在实证研究结论的基础上,对有机农产品网络营销企业提出相应的意见与建议,为企业营销提供决策信息,以期提升企业竞争力。