随着全球政治、经济一体化的发展,国内外经济、文化交流的日益频繁,广告,作为一种特殊的文化载体,已经成为不同国家的人们进行文化传播与交流的重要工具。同时,广告也是文化的组成部分,它受文化影响,并反过来反映并影响着文化。中国文化与美国文化在价值观上存在着显著的差异,其主要原因之一是美国作为一个经济发达的国家代表的是西方的文化,而中国作为一个发展中的国家代表的是东方的文化。广告是一种人际间的交际形式。企业的发展离不开广告,广告是企业与顾客的特殊的交际形式。要想使企业在全球化的市场中立于不败之地,广告是必不可少的。事实上,广告已渗透到我们生活的方方面面并影响着我们的消费和生活观念。要想更好地生存或获取更大的经济利益,企业必须对广告投入认真的思考与行动,因为广告既是一种经济发展的产物,又是一种文化的产物。中美广告既有相似之处又有很多差异。这些差异归根到底源于中美文化差异。由于文化的特殊性,不同文化中的广告也各自具有本民族文化的特点。所以,广告撰稿人应注意在创作广告时考虑到文化因素,才能做到有的放矢。若忽视潜在消费者的文化背景,就达不到广告的效果,从而在一定程度上影响产品的销售。因此,本文旨在从文化的视角对中美两国广告进行研究和比较,并找出其各自反映的文化价值。本文首先综述了国内外学界关于广告研究的成果,继而总结了国际广告理论策略,为之后的广告样本分析提供了理论依据。文章重点部分首先比较了中美两国在文化的差异以及两国广告与文化之间所产生的相互影响。接下来本文通过问卷调查(对象包括中美两国消费者)的形式更加直观地得出了中美两国文化价值观的异同点,与之前的理论分析相呼应,并以两种文化中具体的商品广告为样本,进一步分析了中美文化对其各自广告所产生的影响。本文以期为中国企业家及广告撰稿人提供一定的参考和实用价值,为其产品成功站稳国内市场并打入国际市场提供一些有益的启示及帮助。