社会化媒体在社会结构分化和技术赋权的双重逻辑下,呈现出个体、群体与社会之间关系重构的景象。关系洗牌与再建构的过程中社会化媒体发展成为以核心业务和衍生功能二维变量聚合而成的商业形态。而粉丝群体作为以情感为纽带,“强关系”集聚的组织形态,在社会化媒体的影响下突破传统的小范围“圈层”经济,发挥出前所未有的市场潜力。在社会化媒体平台不断联合粉丝群体策划活动的背景下,这些营销仅仅只是制造热度的短期噱头,还是社会化媒体对粉丝经济发展的长远动力表现?两者结合的背后是否存在规律性动因和规约?这种透过现象探析本质的思路是本文的研究缘起。本文首先从社会结构分化和技术赋权以及技术与关系的深度融合的角度总结了社会化媒体的传播变迁和粉丝经济的新变化。基于社会化媒体中行为主体的组织结构和互动机制分析粉丝经济呈现出的新特征与新价值,从而展开一幅社会化媒体中粉丝经济的清晰图景。第三章是本文的重点。从中观的层面对群体中权力争夺以及信任资本再生产进行尝试性分析。对社会化媒体中粉丝经济兴起的内部动因与外在推动力进行考量的过程中揭示社会化媒体中的权力关系;权力的生产过程中对于个体权力的让渡和再组织;以及在信任资本积累和促进下,群体再生产得以顺利进行的规律性恒率。通过这一章理论性的分析,将粉丝群体放置在社会化网络的大背景之下,为激发更大的市场潜力和价值提供参考。最后分析社会化媒体对粉丝经济发展的三种效应表现,即参与互动式、场景融合化和分享付费型。选取相关成功案例,例如社会化媒体短视频机构的代表“papitube”,运用头部IP驱动粉丝参与互动的机制;“新世相”利用社会化媒体的场景优势打造“丢书大作战”活动;知乎社区在完成粉丝积累之后,打造品牌矩阵,投身分享付费经济等等。通过这些成功的案例,体现出社会化媒体将粉丝经济带上由传统的单一形式转变为多种方式、全平台、数据支撑的融合式发展道路。社会化媒体与粉丝经济的结合充分发挥彼此的优势,最终实现粉丝经济在社会化媒体市场中发挥更大的商业价值。