城市形象既是一种客观存在,又是人们心中主观的感受和认识。人们-般认为城市在通过媒体的报道折射出来的媒体形象,是解读一个城市的形象最为翔实的依据。通常认为,一个城市的媒体形象基本上与城市形象是保持一致的,所以对城市的媒体形象进行分析探究,能够更加明确的认识到一个城市的公众形象,进而对公众形象加以建设或者应对。本文以鄂尔多斯为例,从数量和文本、一般性新闻事件和突发性新闻事件方面进行分析,进而得出鄂尔多斯城市形象。在数量分析中,本文第一章节选择了三类网络媒体作为样本对象,包括内蒙古自治区内主要新闻网站、全国性新闻网站和海外新闻网站。选择的新闻网站具有两个共同特点,即具有权威性和客观性,覆盖区域和读者群比较全面。进而通过这三类新闻网站对鄂尔多斯关注点,得出鄂尔多斯目前的城市形象。在一般性新闻事件中,本文在第二章节首先从数量分析角度对鄂尔多斯经济、社会、文化方面进行分类分析,进而得出鄂尔多斯经济形象、文化形象和社会形象。然后从文本角度对网络媒体中转载度最高的关于鄂尔多斯的新闻报道进行分析,进而得出鄂尔多斯在外界的主要城市形象。对于突发性新闻事件的分析,本文在第三章节从突发性新闻报道的起源、发展、高潮、回落的时间过程进行分析,得出鄂尔多斯的城市形象。最后,一个地区在媒体中折射出来的城市形象,也不尽是完美,同样会有不足和负面的。那么对于一个地区在媒体中折射出来的负面形象,当地政府应该如何利用媒介应对?这是本文最后一个章节。