按照国际惯例，我们把电影(电视)、图书(报刊)、音像(演出)等文化产品的经营称之为“传媒业”。在大众看来，传媒业是一个国家的政治喉舌，加入WTO不会对传媒业造成冲击。这个理解是从政治话语权的角度出发的，具有一定的合理性。但是，我们认为，对于传媒业而言，加入WTO虽然不会造成“致命损伤”，但依然会在经营理念上带来“巨大冲击”。这种冲击不仅涉及到传媒业从业人员，而且还涉及到上市公司和公众的日常消费。 在市场高度发达的今日社会，全球传媒业已形成一个日益整体的年总产值以万亿美元计的大产业。其中该产业中的主要收益来源之一的广告，在美国一年就有3000亿美元的收入，在中国也达到了千亿人民币的规模。因此，传媒业对经济、对人们生活的影响已非常巨大，其产业化进程也日益被人们关注起来，它将是我国发展知识经济的先行者，已成为我国经济中一个新的增长点。 美国是当今世界传媒业最发达的地区，本文通过建立调查模型，收集大量数据，进行纵向和横向的比较，参照美国广电传媒业的发展结合中国广电传媒现状，创意性地将“传媒业”进行分析，就我国广电传媒产业化进程及国际市场拓展提出了一系列设计和建议。在信息技术革命和经济全球化的历史背景下，中国传媒业的发展迎来了历史机遇和挑战，传媒产业化和国际市场拓展是顺应历史潮流，突破自我发展局限的重要途径，对我国传媒自身的生存，发展和繁荣有重要的作用和意义。