广告是经济全球化和信息时代的一个重要的社会现象。广告在我们现实生活中可谓是无所不在，它深深地影响着我们的生活——大到经济全球化、国家经济，小到单个企业的发展、个人衣食住行。广告已成为现代社会文化交流的一个重要组成部分。广告语言是一个广告的灵魂，决定着这个广告的成败。广告语言是一种劝导说服性的语言，其最终目的是向潜在的顾客群体传递产品或服务信息最终劝说人们采取购买行为。设计出富有诱惑力、感染力和说服力的广告语言需要广告人很好地把握和利用交际、语言策略及消费心理策略。因此，广告撰写人尽可能地采用一切语言和非语言技巧来实现广告的目的。 鉴于广告的重要作用，越来越多的专家学者对广告给予了密切关注。语言学家们也从不同的角度对广告最重要的交际因素——广告语言进行了研究，旨在探讨广告语言的基本规律和指导理论，从而使广告语言更科学、更有说服力。作为语言学，特别是语用学中的一个重要话题，语用预设由于其自身的特点经常被广告撰写人用来增强广告的说服效果。语用预设有其独特的属性：它是互知的信息，是一种话语的前提条件，它本身具有单向性、主观性和隐蔽性。这些特征有助于设计出成功的广告，使其达到劝说人们采取购买行为的目的。因此，研究广告语言中的语用预设是很有意义的。 本文在回顾概括预设理论、广告语言特点及前人研究广告预设的基础上，从语用预设在广告英语中的应用和语用预设在广告英语中的功能两个宏观层面上来论证语用预设在广告英语中的积极作用，其中每个宏观层面又下分多个层面，从更为具体的角度来论述作者的观点。在语用预设在广告英语中的应用这个层面上，本论文指出语用预设的特点与广告的特点要求有诸多相同之处，语用预设能从不同角度服务于广告；详细描述了语用预设在英语广告语言中的特点和分类，并分析了其功能；研究发现语用预设的特点如主观性和隐蔽性符合了广告策略的需求，能够增强广告的劝导性和吸引力，从而帮助广告实现其最佳功能；研究还发现语用预设以多种形式广泛存在于广告中，如存在预设、事实预设、信念预设、状态预设和行为预设，但它们在广告语中出现的频率是不同的，其中存在预设占居了所有预设的51％。本文对语用预设在广告英语中的功能这个层面进行了较为全面、详细、深入的论述：详细论述了语用预设与广告的语言、语用预设与广告的信息传递、语用预设与广告的心里策略和市场策略的关系；研究发现语用预设在广告中具有诸多功能，它使得广告语言简洁、多样、连贯，能够扩增和强调广告信息，使广告语言隐蔽、委婉、幽默、具有自我保护力。本研究采用了定性研究为主，定量研究为辅的研究方法。对广告语中语用预设的类型、特点及语用功能的分析采取了定性研究；而对语用预设的类型在广告英语中的分布及其频率的统计分析则属于定量研究。 本研究的目的在于，通过探索语用预设在广告英语中的工作机制，从实践上能够帮助广告撰写人更好地理解语用预设现象，并能够有效地运用语用预设这一策略，使广告语言的设计更科学，更具有魅力，最终帮助广告实现其应有的目的。从理论上，此项研究可能会加深对预设的认识和理解，丰富广告语言的研究。