近年来花卉旅游盛行,很多城市通过举办花节、花卉展览等吸引游客。花卉景观和花卉旅游产品作为现代花卉旅游的核心载体,在旅游活动中占据着十分重要的地位。百里杜鹃拥有世界上独一无二的原始杜鹃花资源,以“花”闻名,具有良好的品牌优势。然现有知名花卉景观杜鹃花海,花期在每年3-5月,花卉旅游产品更是罕见。百里杜鹃管委会以及相关企业也意识到并开始规划关于百里杜鹃景区的花卉景观和花卉旅游产品满足游客多样化需求。本文就是针对百里杜鹃进行花卉景观和花卉旅游产品规划探讨。在对文献深入研究的基础下,首先分别对花卉景观、花卉旅游、花卉旅游产品等概念进行详细介绍,对花文化内涵等理论进行系统介绍。其次采取SWOT和案例分析法对百里杜鹃进行分析。用SWOT分析法分析研究区域优势、劣势、机遇和威胁,同时对花卉景观以及花卉旅游产品规划案例进行分析,结合自身优势,变劣势为优势,抢抓契机,迎合机遇,消灭威胁,提出针对百里杜鹃花卉景观和花卉旅游产品规划对策。花卉景观规划主要是增加基础型花卉景观的建设、营造美丽夜间花卉景观,增加技术型花卉景观的规划,开展特色种植业产业体系、丰富乡村田园景观,开展特色花卉景观规划,进行创新型花卉景观规划;针对花卉旅游产品开发策略,包括花卉食宿产品、花卉观光产品、花卉购物产品、花卉娱乐产品、创新参与性旅游产品、增值性花卉旅游产品。除此之外,还包括出台政策、资金支持、技术支撑、人才引进等方面。