随着团购网站高速发展，中国目前的网络团购网站出现了千团大战，红海厮杀的局面。论文通过对网络团购和社交网站的背景进行深入分析，得知社会性网络环境下的群体对个体的影响是一个新的现象，已经成为现代社会中人际交往的重要方式。通过挖掘消费者从众行为的影响因素，将心理学因素纳入消费者与社交网站的关系研究中，探讨社交网站中群体因素对大学生网络团购的影响机制。首先，论文在理论分析的基础上，提出了社交网站对网络团购的影响的研究假设与概念模型。研究假设包括了商品类型的影响研究与社交网站中群体因素对大学生网络团购的影响的研究假设，自变量分别是群体因素和网络团购商品的类型，群体因素分别为群体吸引力、可信度、群体凝聚力、意见领袖的影响力和群体成员间的相互依赖，网络团购商品的类型分别为实物类的运动鞋团购和服务类的电影券团购。其次，论文依据量表设计问卷，然后对问卷进行正式发放和回收。最后确定数据分析的相关方法。并使用SPSS17.0统计软件对本研究各变量进行信度、样本配对t检验、方差分析以及各项描述性统计分析；然后运用Lisrel8.7分析软件，进行效度检验、验证性因子分析。实证研究结果显示，群体可信度、群体的吸引力、群体成员间的相互依赖性、群体的凝聚力、群体内意见领袖的影响力这五个群体因素对大学生的网络团购意愿的改变是有显著影响的；而且大学生对于服务类的网络团购商品更容易表现出从众行为，而对实物类的网络团购商品更容易呈现出不从众或反从众行为。论文将心理学因素纳入消费者与社交网站的关系研究中，社交网站中群体因素对大学生网络团购的影响机制，对从事网络团购的相关企业创新网络团购模式、社交网站运营者利用消费者互动导入网络团购以拓宽盈利渠道等企业决策具有指导意义。