随着人们生活水平的提高,童装消费市场急剧扩大,消费档次也逐步提升,童装市场逐渐由数量消费阶段转向品牌消费阶段。通过对品牌童装消费市场的网络问卷调查,发现建立差异化的、区别于竞争对手的品牌风格形象成为做品牌的必然选择。基于此,本课题选取风格形象独特的15个国内外童装品牌进行调研,以上海与太原这两个城市作为南北区域的样本,通过问卷调查的方式分别考察消费者对所选童装品牌的知名度、认同度、偏好度,每项以李克特五点量表衡量,通过综合得分反映消费者的态度。最后采用SPSS数据统计软件进行相关性分析和独立样本T检验,经调研发现：(1)调查对象的“知名度”与“认同度”、“偏好度”之间的关系不密切,无显著性线性关系。消费者对品牌的“偏好度”与“认同度”之间的关系属于一种正相关,两者间具有极显著性意义。(2)两地消费者对品牌的“知名度”、“认同度”、“偏好度”之间的关系均属于一种正相关,而知名度、认同度的相关性尤其高,两者间具有非常显著性意义。(3)沿海经济发达地区与内地欠发达地区之间消费者对被调研童装品牌的态度存在一定差异：上海消费者对品牌童装的知名度显著高于太原消费者,但认同度却低于太原,从偏好度来看,部分品牌所宣传的品牌形象基本符合顾客心目中理想的品牌形象。但也发现有的品牌存在在一个城市偏好度高而在另一个城市偏好度低的现象。(4)家长与儿童所喜欢的童装风格存在差异,家长喜欢自然、休闲、简约型的风格,儿童则更喜欢时尚、可爱、个性的风格。(5)不同性别的儿童所喜欢的童装风格存在差异,男童喜欢运动、前卫、卡通风格的童装,女童喜欢可爱、时尚、淑女风格的童装。文章最后分析调研结果并结合当地市场情况为品牌童装针对不同地域进行准确的市场定位、传播、建设等方面提出建议。同时指出合理着装对幼儿性别角色形成的重要性。