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本文对有关报纸竞争力内涵的代表性观点做了梳理和归纳，阐述了内容竞争力与报纸整体竞争力的关系。并结合具体实例重点论述了报纸内容竞争力的构成三要素：匹配、独特、互动。对传统报纸如何革新求变、适应报业市场、提高竞争力，对新进入市场报纸如何理解市场、快速占领报业市场，都提出了实际的对策建议。同时，本文还分析了以网络为代表的新媒体的发展给媒体市场和报纸读者带来的巨大影响，并探讨了在此背景下，报纸媒体如何通过改善内容，提高与新媒体共存中的竞争力。