《案例》:C银行深圳分行

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本论文分为案例正文和案例分析两部分。案例正文描述了C银行深圳分行银行卡业务自八十年代后期开始,跟随整个行业一起逢勃发展,一直持续到1997年;自X银行替代品的推出从而打破深圳银行卡市场的平静后,同业间营销战火随即蔓延开来,面对变化了的业态,C银行深圳分行熟视无睹,依然故我,近年来其银行卡业务增长缓慢、市场份额不断萎缩,尤其银行卡消费额开始大幅度滑坡,首次出现负增长。案例分析主要阐明了发卡银行之间的竞争是最为残酷的,面对一个无差别寡头垄断市场,当竞争对手采取营销攻势时,C银行深圳分行必须全力应战;并相应提出了一套旨在执行全面覆盖战略的营销方案。
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