伴随着中国经济持续快速发展,基础建设的不断投入,水泥市场需求量也随之增长,为水泥行业的发展提供了难得的机遇。但同时由于投资的不断增加,水泥企业不断加速扩张产能,中小水泥企业也抓紧机遇进入市场抢夺客户资源,水泥行业市场竞争越来越激烈。鄂尔多斯恒卓水泥就是在这样的市场环境下,以一个新兴水泥企业的姿态,加入到了激烈的市场竞争中来。本文首先就选题背景和研究思路进行简要说明；其次介绍了鄂尔多斯恒卓水泥发展现状：再次从宏观环境、供求分析、竞争环境几方面分别进行了详尽的分析,并对鄂尔多斯水泥市场的前景作了预测；最后根据企业目前营销以及管理中所出现的问题制定出适合企业经营发展的营销策略。本文从鄂尔多斯恒卓水泥近年来经营状况入手,以营销中的4P理论为核心,试图通过对水泥产品宏观经营环境、供求关系、竞争者以及客户的分析,总结制定出较理想的市场营销策略,以供本企业和其他新兴水泥行业参考。