二十一世纪之初,美国方言学会在其官方网站上公布该年度词汇,“她”字以绝对优势战胜“经济、科学”等词,被评为了“世纪之字”,“她时代”由此到来。从语言学和社会语言学的角度来看,任何族词的产生都缘于或大或小的社会变化,而隐藏在“她时代”背后的,正是女性社会地位的提升。女性的崛起颠覆了以往男尊女卑的历史局面,并引发了一系列连锁反应,定位于经济领域,女性对各行各业的参与日益广泛,经济实力逐步增强,而这又进一步促进了她们的决策力和购买力。因此在当下,是女性引领着全球最大和最有吸引力的消费市场。若想在这一市场获取商机,企业就必须深刻洞察女性消费心理,全方位满足女性所需。自古以来,女性与厨房息息相关,而厨房电器却始终脱离着女性的生产美学。以抽油烟机、燃气灶具为例,它们冷酷、直愣,伴随着一成不变的黑与灰,逐渐难以满足厨房女性对情感和时尚的追求。为此,本文引入女性消费心理学,意在从源头出发,分析影响女性消费行为的相关心理因素,以期为厨电企业发展提供参考。本文首先从理论入手,阐述了女性消费心理学与传统消费心理学的区别与联系,接着深入分析了女性消费者的心理行为特征及消费背后的“需要论”和“自我意识”,又从认知反应和情感反应的角度研究了女性消费的心理过程;其次,对厨房电器进行概述,多角度分析了女性在厨房中的具体需求,结合理论总结出一套厨电产品设计方法;最后,依据方法进行了女性厨电产品设计实践,并用女性消费者评价体系进行设计验证,经过对方案的修正和细化,最终获得两套完善的女性厨电形象新品。