经济社会的不断发展加速了人们环保意识的觉醒,在产品同质化竞争激烈的今天,企业之间的竞争已不再是简单的价格竞争,而是更加注重产品知名度、品牌信誉形象及可持续发展的企业综合实力的竞争。因此,面对激烈竞争的市场环境,企业不得不加大广告与回收再制造的投入,以刺激销量、寻找新的利润增长点。在现实中,由于广告投资与回收再制造的作用和地位不断提高,更多企业将目光聚焦到了广告投资与逆向供应链上,因此如何进行产品定价、选择最优的广告投资策略并实现企业利润的最大化已成为一个亟待解决的问题。本文基于以上背景,在制造商为闭环供应链主导者的情形下研究了不同回收模式、不同广告投资策略对闭环供应链各成员利润、广告投入水平、市场需求量、回收率及定价决策的影响,并得到了相关结论。本文首先对国内外已有的闭环供应链回收、定价决策、广告投资及需求的不确定性等方面的相关文献进行了整理与分析。在此基础上,以制造商自营回收的情形建立了传统二级供应链的闭环供应链广告投资与定价决策模型,通过逆序归纳法以利润最大化为原则求得了各成员在不同广告投资模式下的最优决策变量均衡解。之后分析了广告营销效率因子、广告成本因子对闭环供应链中制造与零售双方各决策变量最优解的影响,并对不同广告投资模式下的最优决策变量及制造商利润进行了比较,随后通过数值仿真验证和分析了相关研究结论。结果表明,当制造商处于领导地位时,无论在何种广告投资模式下,最优的广告投入水平、废旧品回收率、需求量、闭环供应链各成员及系统整体的利润都与广告营销效率因子成正相关关系,与广告成本因子成负相关关系,并且制造商在零售商广告投资下的利润高于制造商自己广告投资下的利润,而在合作广告投资模式下制造商的利润水平最高。然后,在考虑第三方物流回收商进行回收的三级供应链下,基于不同广告投资模式和定价决策模型,在制造商作为闭环供应链主导者的情形下建立了广告投资与定价的决策模型,求得了不同广告投资模式下的决策最优解,并分析了广告营销效率因子与广告成本因子对制造商利润的影响。接着,结合数值算例仿真进一步探讨了不同广告投资模式下供应链最优决策变量的变化。结果发现,无论在哪种广告模式下,广告营销效率因子与广告成本因子对闭环供应链产品的广告投入水平、回收率、需求量、制造商利润以及第三方利润最优解的影响是相同的,且无论在哪种广告投资模式下第三方的利润总是低于制造商和零售商的利润。此外,制造商在零售商广告与合作广告投资时所获的利润均高于其他成员,且制造商选择合作广告的策略对自身是最有利的。最后,利用遗传算法考虑了需求的不确定性,在第三方回收的情形下对有关模型进行了拓展研究,通过相关案例分析与计算发现,二者的结论具有较强的一致性。