二十一世纪全球化竞争环境下,城市如何获得各种资源谋求发展是一项重要的研究课题。城市形象是一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合表现,是城市总体的特征和风格。企业营销思维和策略运用于城市形象,对城市形象进行营销是吸引资金、人才等流向城市的重要方法。现代城市节事活动又是一个能够集中展示城市风貌、多层次传播城市形象的有效途径。因此,本文主要探讨如何在节事活动中进行城市形象营销的问题,通过理论分析与实践相结合进行具体研究,总结出如何通过节事活动有效进行城市形象营销的思路方法。全文主要由三大部分构成。第一部分主要对全文需要的理论支持进行阐述,介绍了城市形象营销理论内容,城市形象定位与城市形象识别系统;介绍了节事活动的概念类型、运作原则与作用。第二部分论文的主体部分,重点分析研究节事活动与城市形象营销,节事活动运作过程如何实现城市形象营销的问题。第三部分实证分析以哈尔滨城市所举办的哈尔滨国际冰雪节活动为例,从实践上对主体研究思路予以支持说明。