舞狮运动作为中华民族传统文化中最具民族特色的运动项目之一,以其特有的民族魅力和丰富的文化内涵以及深厚的历史文化底蕴备受广大人民群众的喜爱。随着我国社会主义市场经济体制的不断完善以及我国国民经济的不断发展,社会各界对舞狮这项民族传统体育文化的市场需求不断加大。高校作为学校体育教育的最高阶段和社会连接点是体育文化传承和发展的重要“寓所”,为保护和传承民族传统体育文化提供了良好的现实环境。本文运用文献资料法、调查问卷法、数理统计法、专家访谈法、SWOT分析方法等对烟台市高校舞狮市场化过程中内外部各种因素进行分析,得出如下结论:(1)烟台市高校拥有完善的教学管理体系和科研体系以及庞大的选材基数,`同时高校学生在舞狮表演参与度上更具灵活性。(2)烟台市高校舞狮团队在技术难度、观赏性以及市场开发经验上与社会舞狮团队存在差距;同时高校学生训练的专一性与社会舞狮团队的差距较大。(3)烟台市强大的经济基础所带来的市场需求;我国社会主义市场经济体制的完善;国家支持大学生创业等政策为烟台市高校舞狮团队市场化发展提供了外部有利条件。(4)社会舞狮团队以及同类庆典类表演项目的竞争;烟台市高校舞狮学生参与的流动性;烟台市高校领导对传统体育与竞技体育的重视度的不平衡等因素对烟台市高校舞狮团队市场化发展存在着威胁。本文通过SWOT分析法在此基础上通过论证研究制定了烟台市高校舞狮团队市场化发展战略:第一,充分发挥烟台市高校教学管理体系的优势,开设舞狮选修课程或成立舞狮体育社团,加大舞狮文化的宣传力度,吸引更多的高校学生参与,为烟台市高校舞狮团队提供更多的后备人才;第二,要充分利用烟台市高校的科研优势,创新舞狮动作、套路等,不断提升烟台市高校舞狮团队的表演价值;第三,充分利用烟台市高校的区位优势,以及国家的政策优势,运用现代化营销手段,多渠道、多手段、多方式、全方位地推广高校舞狮;第四,在烟台市高校的舞狮团队中成立舞狮管理机构,建立健全的管理体系。