以动漫产业链为视角的ACGMN互动研究

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所谓ACGMN,即是动画、漫画、游戏、电影和小说的总称,其中A指animation(动画),C指comic(漫画),G指game(游戏),M指move(电影),N指novel(小说)。ACGMN的互动就是指动画、漫画、游戏、电影和小说之间的相互改编,即一种原创作品经过再次创作和改编,用另外一种或多种形式呈现出来,从而成为一种新的动漫作品或产品。ACGMN互动位于动漫产业链的起点和中游,所以互动方式不同,产业链的源头和衍生产品就会不同,从而导致动漫产业链的多样化。ACGMN互动已经成为大动漫产业发展的趋势,在其互动的带动下,动漫产业链呈现出新的特点,表现为产业链起点和中游的多元化和动漫产业链的跨媒体化。而数字技术的发展、资金的多元化和企业经营的多元化是ACGMN互动产生的条件。版权是ACGMN互动的基础和保障,互动过程中版权整合模式有共享和授权两种。创意是ACGMN互动的核心,产业链的起点和互动的过程都需要好的创意。ACGMN互动的优势在于可以分担原创成本、可以节省营销费用、可以增加盈利的可预见性、可以增强传播效果、可以提供有效的创意和题材,可以交叉促销并增加产业链的整体效益。从ACGMN互动的角度,通过大量案例分析并结合中国动漫产业发展的实际,可以得出如下启示:1、寻找动漫产业链的多元起点。除了经典的漫画、动画,盛行的网络小说和网络游戏、新兴的轻小说、成名的玩具或广告形象都可以成为动漫产业链的起点;2、打造产业链上的亮点,这是整条产业链形成品牌力量的关键,也是我国动漫产业链最缺乏的一环;3、动漫产业融资方式多元化,可以将产业链的中游和下游的企业以及传播渠道纳入融资范围;4、抓住互联网和新媒体的机遇,充分利用二者带给动漫产业的新的创作方式、新的传播渠道、新的创意整合模式,促进我国动漫产业的发展;5、保护动漫产业的版权。
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