县域电视媒体,俗称县域电视台,是我国广播电视体系中最基础的单元。在“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的方针下,我国各级电视台纷纷迅猛发展起来,作为最基层的县域电视台更是如雨后春笋般发展迅速。这一联系最基层群众的电视媒体的发展,充实和繁荣了我国整个电视行业与电视事业。我国地域文化种类繁多,城镇化进程如火如荼,基层群众的“安土”情结等等,都是县域电视台存在与发展的有利因素与必要条件。县域电视台在自身的传播过程中,不但在政府与基层群众之间起到了一个“纽带”的作用,在传承地域文化方面也有着举足轻重的作用。但是,随着城镇化进程的不断推进,我国的县域电视台也正在历经一个变革期,一个机遇与挑战并存的时期。同时,在新媒体时代,我国的县域电视台承受着新媒体与境外媒体的冲击、面临着同类媒体内部的竞争(包括中央台、省级卫视和市级电视等)以及电视数字化发展的挑战等。除此之外,还有诸如机制不健全、人才匮乏、资金不足等的一些现实问题也困扰着县域电视台的发展。县域电视台如何在城镇化浪潮下进行角色定位与舆论导向、对政策进行合理解读,如何对地域文化进行传播与传承,以及在新媒体时代的“危”“机”下如何对自己的身份进行重构,本文将对以上问题一一探析,通过对个案分析以及现实解剖,提出应对策略。本文通过对县域电视台的战略转型进行系统分析,介绍县域电视台的历史与现状;然后剖析县域电视台的两大功能定位,即在城镇化过程中的作用与在传承地域文化中的责任;通过对新媒体环境下县域电视台面临的挑战与自身问题的研究,寻求新的变革思路以及进行身份重构的途径。全文主要分为四个部分,第一部分主要阐述当下县域媒体的构成,县域电视台的发展历史以及县域电视台在当下县域媒体中的地位;第二部分主要阐述在城镇化过程中县域电视台的功能与角色定位,包括舆论导向与政策解读功能等;第三部分讲述县域电视台对地域文化的传播与传承,包括它在媒体中的个案表现以及它的策略分析;第四部分在前面几个部分的基础上,根据当下的媒体大环境与面临的挑战,分析县域电视台在城镇化与地域文化传播中面临的危机、存在的问题以及其出路,进而阐述县域电视台的身份重构,也就是县域电视台的传播创新。