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联合利华公司在华营销策略研究及启示

来源 :吉林大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：waxq134

【摘 要】

：

中国是第一人口大国,庞大的人口基数和国民经济的增长,促使中国成为全球第二大日化快消市场。联合利华是全球日化三巨头之一,2018年联合利华的净利润为98亿欧元,同比去年65亿欧元的净利润上升51%,在经济下行时期,联合利华依然稳居世界五百强企业榜单。联合利华在1986年进入中国市场后在很长时间里领导了中国日化快消行业的发展方向,它的营销策略对中国其他企业的发展有借鉴和启发意义。本文首先对国际营销相关

【作 者】

：

张羽 

【出 处】

：

吉林大学

【发表日期】

：

2019年12期

【关键词】

：

联合利华 SWOT分析 营销战略 启示 

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