【摘 要】
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品牌拟人化是指消费者感知品牌具有像真人一样具有不同的情感状态、精神、灵魂和意识行为的社会关系特质。“酷儿”饮料,“M&M”巧克力,“趣多多”饼干等产品广告展现了一个个活灵活现的“人物”,这些品牌都被拟人化处理,具有了生命气息。拟人化的差异化策略塑造了许多成功产品或品牌,这种引人注目的营销方式能够满足消费者的猎奇心理,促使消费者与产品或品牌发生联系。品牌关系理论指出自我-品牌连结是指个体借用一定的品
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品牌拟人化是指消费者感知品牌具有像真人一样具有不同的情感状态、精神、灵魂和意识行为的社会关系特质。“酷儿”饮料,“M&M”巧克力,“趣多多”饼干等产品广告展现了一个个活灵活现的“人物”,这些品牌都被拟人化处理,具有了生命气息。拟人化的差异化策略塑造了许多成功产品或品牌,这种引人注目的营销方式能够满足消费者的猎奇心理,促使消费者与产品或品牌发生联系。品牌关系理论指出自我-品牌连结是指个体借用一定的品牌进行构建、强化和表达自我的程度。利用它促进消费者再次购买,给予品牌较高的评价,产生较高的品牌忠诚,对企
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设计管理是设计领域的一门新兴学科,从20世纪50年代诞生至今,不过短短50多年,再细数传至中国这片土地的时间,更是不到20年。然而,设计管理的诞生时间虽短,却有着快速成长的背景和土壤。首先,从国家战略层面上来看,随着全球化市场竞争日趋激烈,设计的作用愈发受到全球各国和地区的重视,设计投入愈渐提高,设计的战略地位也在众多国家中纷纷跃升至国民经济战略的显要位置。从英国撒切尔夫人的“可以没有政府,但不可
在党和政府关于扶贫方面的大力号召下,政府呼吁全社会的各阶层社会群体都要积极参与到贫困地区的扶贫过程中,并得到了很多企业的积极响应。企业充分利用自身所具有的市场优势,贫困地区也在政府的指导下充分发挥自身的资源优势,使得企业、政府、贫困地区共同受益。企业在参与农村扶贫的过程中,通过帮助贫困地区实现企业自身应当承担的社会责任,实现企业的可持续发展。因此,政府需要正确地引导和鼓励企业积极参与到农村的扶贫工
创新是推动人类社会发展的永恒话题,也是实现经济繁荣的动力源泉。经济新常态背景下大力实施创新驱动战略,建设与国情相适应的国家创新体系对于占据竞争优势地位、培育长远发展的动力体系意义深远,成为实现国家腾飞所必须把握的新机遇。企业是国家创新体系的载体,承担着顺应经济新常态大势,搭乘国家战略快车,大力开展技术创新,引领创新驱动潮流的重任。税收激励政策由于在促进企业技术创新方面的显著成效而被世界各国广泛运用
十九大的工作报告中,习近平总书记提出了实施“乡村振兴”战略,要坚持农村农业优先发展,按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求。本文在“乡村振兴”战略的指导下,以服务设计为切入点,以民为本,展开地域性乡村服务设计研究与实践,全面提升服务体验,提高农产品的附加值。建立起行之有效地、具备可行性地、可被复制地社区支持农业服务体系的设计。针对两个关键性研究问题展开研究:一是针对个体与社群
现在企业,创新成为第一驱动力,创新可以给企业带来生机与活力,给企业节约大量成本,也可以给企业的产品服务带来新的思路,使企业凭借消费者青睐的产品或服务从而获得持续的核心竞争力,给企业带来巨大利益。但是,创新对企业来说也是一件难事。技术创新是创新的一种,本文选择技术创新这一形式来衡量创新绩效。随着新一代青年的成长,企业员工逐渐被青年人所代替,员工更容易在正式组织之外,基于爱好、价值观等因素而形成非正式
手机市场竞争的加剧与消费者争夺成本的提高,建立和维护与消费者的良好关系己成为手机企业市场制胜的重要策略。然而随着手机同质化问题的日益严峻,依靠价格获取优势的竞争模式已弊端俱现,取而代之的品牌竞争模式则成为了巩固消费者-品牌关系更好的选择。同时,消费者生活和消费方式向展现自我个性的方向上转变,手机品牌个性逐渐引起了消费者的关注与重视,成为了联结手机企业与消费者的纽带与桥梁。但品牌个性只有被消费者理解
近些年来不断被曝光的双汇“瘦肉精”、“地沟油”、“人造蜜蜂”、“福尔马林浸泡小银鱼”等事件,以及接二连三被爆出的奶粉可以作假、蔬菜上有多余农药残留、水果不能按正常规律生长而是通过药物等等催熟、为了盈利一只鸡身上多只翅膀,这些事件表明我国的食品安全问题令人堪忧,对消费者的生命安全造成了严重的威胁,引起了社会各界对企业缺乏社会责任所引起的食品质量问题,安全问题等的广泛关注和深入思考。之所以会出现如此多
当前，国内正在积极开展供给侧改革，通过转换动力结构，推动创新发展，不断增强经济创新力和竞争力。对企业来说，创新更是决定其发展方向和发展速度的关键要素。企业技术创新是众多创新的一种，是建立在科学道理的发现基础之上，本质在于对知识的利用和探索。而智力资本可以总结为能够创造价值的知识和能力。在这种背景下，通过充分挖掘智力资本，能够帮助企业更好地选择创新模式，也即利用技术创新让企业获得持续的竞争优势。
国际贸易的飞速发展,催生了大量的天生国际化企业,该现象引起了学术界,实业界,政界的广泛关注。天生国际化企业具有资源劣势,外来者劣势等显著特征,在其成长过程中,如何培育天生国际化企业的品牌,提高产品知名度,获得国际市场的认可,成为当今一带一路战略下的重要议题。本文通过对特色农产品的品牌内涵与特征等相关理论梳理阐述,为文章打下理论铺垫,运用多案例分析法,探究了连州市明丰农产品发展有限公司,齐齐哈尔达乡
转变经济发展方式必须着眼于微观主体企业,只有企业实现高质量发展才能真正推动经济增长方式转变,融资约束和技术创新是影响企业高质量发展的重要因素。一般而言,融资约束会抑制企业高质量发展,技术创新是促进企业高质量发展的根本路径,但技术创新作用的显性化往往存在时滞;在融资约束下企业可能更关注创新的质量和效率,加快创新成果的转化应用,加快创新速度,缩短技术创新的时滞。因此,融资约束条件下技术创新影响企业高质