自20世纪80年代初至今,全世界很多国家都进行了电力市场化改革。许多国家在这一历史时期都经历了“打破垄断、解除管制、引入竞争、主体多元、市场经济”的电力体制改革,这一世界范围的改革浪潮以降低成本、提高效率、改善质量、增强服务为基本目标,以建立市场竞争机制为途径,目的都是试图建立适应本国实际的电力市场,各国在不同制度条件下都进行了多种改革路径,尝试了多种市场模式。我国自2015年启动新一轮电改以来,各地电力市场化交易开展如火如荼,为在日渐激烈的市场竞争中占据有利地位,有必要对电力市场化交易对发电企业产生的影响进行深入分析,并以此为基础,进行发电营销策略分析并建立相关模型,为电力市场化交易报价提供了一定的理论基础和借鉴意义。本文在阅读国内外文献的基础上,深入分析了电力体制改革相关背景资料,对发电企业生产经营概况进行了简单阐述,并对京津唐区域电力市场化交易现状进行了分析,为后文京津唐区域各类市场化交易对发电企业产生的影响奠定理论基础。接着,本文重点介绍了京津唐区域发电侧市场发电营销策略分析,并建立了基于发电侧的交易模型。以此为基础,构建京津唐区域发电营销策略经济效益评价指标体系,并进行了经济效益评价模型的应用模拟,便于实际电力市场化交易工作开展中报价环节的应用和决策,同时也分析出发电企业发电营销策略应增强内控管理、降低发电煤耗、提高煤炭采购能力、降低标煤单价等方面入手。本文通过京津唐区域电力市场进行深入分析与研究,尝试基于目前电力市场化交易规则,从发电营销策略的角度进行系统研究,从应对市场变化、科学决策报价等方面寻找发电企业在本轮电改中正确的方向和路径。研究思路具有代表性,拓展并丰富了基于发电侧市场发电营销策略的研究内容。本文的研究结果不仅有助于京津唐区域发电企业科学的参与本地电力市场化交易,研究成果同样也为国内其他地区发电企业提供了有益参考。