在互联网时代,网络经济迅速发展,产品同质化越来越严重,消费者对产品辨识和记忆的难度增大,有效的品牌形象设计可以突出产品个性化特征,解决同质化这一难题。服务业作用的对象是人,宗旨是以人为本。设计行业作为一种特殊的服务业,以技术和创意服务用户,注重人文关怀和讲故事是现代设计中常用的表现利器。在平面设计领域,品牌形象设计中融入人文关怀理念也愈来愈重要。设计师在进行品牌设计创作的过程中应该注重人文因素的作用,把人文关怀理念有意识得融入到设计作品中以凸显设计作品更强的艺术张力及影响力。设计作品以形式为表现,通过视觉设计语言,让一个作品饱含情感,以情感人,唤起人们对美的追求。好的设计作品不仅具有信息传递的基本功能,还能给受众带来情感上的感染力与满足感。品牌形象的故事性和人文特性能更好得连接设计者与消费者的关系,突出积极的情感体验。从而在众多同类产品中突出自己的优势,增强用户对品牌的认知度和忠诚度,延长该品牌的生命周期。本文围绕人文关怀视域下手作陶瓷饰品的品牌形象设计这一主题展开。首先对手作陶瓷饰品的发展历程及艺术特色进行资料搜集、整理、分析,从而对手作陶瓷饰品这一特殊的商品有更深度的了解。其次,分析品牌形象设计中人文关怀理念的重要性和如何精准得对手作陶瓷饰品这一小众产品进行品牌定位和展望。最后,毕业创作以手作陶瓷饰品自创品牌“陶瓷的故事”为对象,分析在品牌形象设计中如何体现出人文设计,探究融入人文关怀理念的社会意义及价值。我从自己创立的手作陶瓷饰品店“陶瓷的故事”出发,把一年多的运营及推广的实践经验作为基础,以陶瓷饰品特殊制作过程和其手作温度的特性为产品定位,以品牌的故事性和人文性为设计创意着眼点,开始品牌形象的VI视觉识别系统设计创作。设计创作以消费者对饰品的兴趣、欣赏、认同和感动为连接线,“陶瓷的故事”旨在把这份情感与责任通过品牌形象传达给消费者,传达出有温度的品牌形象。本文主要探讨品牌形象设计中融入人文关怀的理念的重要性和意义,以及新时代形势下小众品牌如何利用情怀让产品和消费者产生关系,从而在一定程度上拓展品牌深度和广度。目前国内学术界对人文关怀视域下品牌形象设计的研究文献不多,缺乏对品牌形象设计真正有探索性意义的学术成果。因此,以手作陶瓷饰品品牌形象设计为例做一些尝试性探究,只为丰富现有的品牌设计与推广理论,以及推动小众手作品牌的传播与发展贡献自己的绵薄之力。