目的随着“互联网+医疗”产业的不断发展,新兴医疗和健康领域移动应用正在逐步改变传统诊疗方式。本文从客观角度辩证的看待整个移动医疗行业发展现状,以健康传播与新媒体媒介的结合产物——移动医疗健康APP为切入点,探讨医疗生态产业链的技术整合模式与发展前景,协助突破传统医疗行业与新兴移动医疗行业间存在的壁垒。方法运用定性与定量综合分析方法,选取健康传播(学)与移动医疗健康APP议题相关论文作为文献分析的理论基础,研究健康传播学科在国内外的发展历史、现状与存在的问题。同时,利用个案研究法、内容分析法和调查分析法等进行项目的深入研究,得到移动医疗行业的发展状况与具体受众使用情况。选择行业中用户覆盖率高且具有代表性的移动应用作为研究对象,分析其传播模式、盈利模式和存在的问题。探讨移动医疗行业中优质产品的共性与特性,对收集到的移动应用数据进行细化分类,并根据具体特色功能、内容信息及融资情况等方面进行了产品分析。结果健康传播的概念最早可以追溯20世纪70年代初,国内互联网医疗时代始于2014年,“微医”、“春雨医生”、“杏树林”等多家医疗健康APP出现,正逐步被大众接受并使用。权威数据显示:2014年中国互联网医疗市场规模达114亿元,2015年市场规模已达157.3亿元,增长率为37.98%,2017年用户规模预计达到3.6亿人。大多数医疗健康移动平台运营商除了几种基础赢利方法外,尚未找到更好的盈利模式,现阶段国内的移动医疗市场虽被认为是蓝海领域市场,但医药产业在国内不属于开放的行业,存在市场化程度较低、相关配套技术不成熟等问题,使第三方平台开发商难以真正进入医疗行业。结论中国的移动医疗市场具有广阔的市场前景和巨大的增长空间。在“互联网+医疗”的大趋势下,国家和地方政府对于移动医疗健康行业发展的指导态度更加明朗,社会资本层面支持的现况趋于良好。纵观全球的移动医疗市场现有的七种可盈利模式,国内移动医疗市场可以进行借鉴创新,摸索出适合国情的发展路径。如何打破医疗健康移动应用行业发展壁垒,可通过加强线上平台与线下医疗服务机构合作、结合可穿戴设备开发以及抓住细分功能等方面入手,同时尽快构建互联网医院、建立居民医疗档案和大数据库资源信息中心。